11月15日, 2018 One Show中华青年创意奖的颁奖典礼在上海1933老场坊举办。
在这场群英荟萃的典礼上,华南农业大学艺术学院视觉传达系学生创新工作室的作品《转账不收手续费》与视传工作室的《物种对话》分别获得了中华创意奖海选作品”银联云闪付“命题的银奖和”Tutor ABC“命题的铜奖。
One Show是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项,至今已有80年历史,被誉为“创意界的奥斯卡”。OneShow上海国际创意周是由One Show纽约国际创意周在大中华区举办的顶级区域性国际创意节,设立的奖项将颁出大中华区最具创新力的创意作品。
在今年One Show中华创意青年奖的海选阶段,视觉传达系学生创新工作室第十四代成员和视传工作室第十三代成员,经过长时间准备合计创作了近50份作品。在大中华区超过400所高校及创意机构中28岁以下的青年创意人创作的3227件作品中,突破重围,成功入围了8份作品。
《转账不收手续费》:追求卓越的心永不停步
视频中,两个姐妹正开心交谈,“咻”地一下,黑衣人出现了,可乐一下子就少了一口,防晒霜就少了一点。这不禁让观众感到疑惑:“究竟发生了什么呢?”当广告语出现时,一切都清晰明朗了。
原来这是云闪付命题下的创意广告。而这个只有1分多钟的创意广告的诞生并不容易。
原版作品并非如此,之前的视频中只有两个人的互动,其中一个场景是将可乐递给另一个人,帮忙拧瓶盖,喝了一口,才还回来。
视觉传达系学生创新工作室
往代成员很快发现了原版视频存在的逻辑硬伤:收手续费是由第三方完成的。此时距离截稿只有两天时间,而其他作品也还未完成,推翻重做还来得及吗?
从准备比赛到截至投稿,仅仅只有一个多月的时间,这么短的时间内,要根据多个命题进行创作,是一个巨大的工程。每天创意会议、洞察会议和执行会议接连不断,高压状况下,每个人的神经都处于高度紧绷的状态。能给每个视频准备的时间并不多。
这样的情况下,真的还要重拍吗?
工作室照片墙
最后,为了作品能够完整表达主题,他们决定重拍,加入了黑衣人这一角色,充当扣手续费的第三方。
10月23日,正是截稿日期。前一晚,工作室的灯彻夜亮着,一部分人还在埋头剪辑视频、配字幕,光标疯狂移动,鼠标一刻也不曾停下。工作室的另一头,完成工作的成员则不断重复上传、投稿这一机械性的动作。到了凌晨两点多,《转账不收手续费》终于顺利完工。当电脑屏幕上显示作品正在导出时,他们才真正松了一口气。
“如果当时我们没有推翻原来的想法,可能后来就拿不到奖了。”工作室里唯一一名来自食品学院却极其热爱设计的成员刘子文感慨道。
《物种对话》:文化的碰撞,创意的火花
视传工作室获奖的作品《物种对话》则是以全新的视角呈现中国成语,赋予“对牛弹琴”等成语新的含义,融入了中国象棋、书法等传统元素,同时也将Tutor ABC的优势——让学英语更简单,表现得淋漓尽致。寥寥数笔,神韵尽出,鸡、鸭等动物的形象跃然纸上,讲述了一个个突破常规的故事,不禁让人会心一笑。
在确定Tutor ABC选题后,工作室就在思索该如何去呈现它的优势。在各种英语软件霸屏的今天,怎样从中脱颖而出,让人们对学英语产生兴趣呢?这促使他们不断思考。粤语中,常常会用“鸡同鸭讲”形容两人无法沟通的情况。“而学习英语对于害怕英语的人来说,正像是‘鸡同鸭讲’的过程。”林佳良提出了这样一个创新点。如果采用反衬的手法,让鸡和鸭可以用英语交流,使不可能变为可能,不就恰恰体现了Tutor ABC因材施教、将英语学习化繁为简的优势吗?
好的设计往往来源于生活,中国文化源远流长,中国工笔画有着悠久的历史,独特的审美意蕴。讨论过程中,成员林凌很快将中国工笔画的特点和这一创意联系起来,“能否将这个创意用平面设计的形式融合中国工笔画的特点去呈现呢?鸡同鸭讲和对牛弹琴,这些成语来源于中国,做成国画的形式,可以让成语妙趣横生。将英语学习的广告与中国风相融合,会更加接地气。”这样的想法也引发了郭婉怡的进一步思考:中国画的留白手法也恰恰能与平面的精髓相契合。
很快,创意的火花便有了燎原之势。铅笔在素白的草稿纸上沙沙地勾勒出一笔一画,反复擦拭,多次修改,再将草稿扫描到电脑中推敲、改造型、配字体、加文案。9个人就这样紧锣密鼓地工作起来了。
深夜的校园在沉睡中做着美梦,视传工作室的微光总是彻夜未眠,像是夜空中不灭的星辰,三张海报经过了他们一轮又一轮的讨论和修改,终于成形导出。
工作室成员
视觉传达系学生创新工作室:创意之火永不息
2018年,已经是视觉传达系学生创新工作室走过的第14个年头。14年来,新鲜的血液不断融入这个工作室之中,创意的火花从未熄灭。脑海里迸发出来的每一个创意,都别具匠心,每一份灵动的作品,都有着永不失色的灵魂。
这组emoji是否让你感到似曾相识?原来这组在微信聊天界面上显示的Wechat face是工作室八代成员黄迎毕业后在腾讯设计的作品,形象生动的“扶额”、“脸红”等表情如今已经成为微信社交礼仪上不可缺少的一部分。
2016年苹果刚发布 Airpods 之后,无线耳机的设计引来了许多网友的评论。工作室十代成员吴永文在微博发了一张自己创作的图片,这个创意在短短的几个小时内,被疯狂点赞且转发数量过万,热度迅速串升微博热门榜单。
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这组获中外设计大奖,入选TDC 年鉴的《城市共生》是一代成员詹火德的作品。2015 双城双年展(深圳)以 “城市原点”(Re-livingthe City)为主题,视觉形象设计通过再利用与改造的方式,根据主题核心的“Re”进行概念延展。结合从世界各地回收的报纸、城市规划图、城市广告布、马赛克瓷砖、等物品,把回收的物品进行装裱后并丝印上新的展览信息,使其成为一套新的展览宣传物料(如:手提袋、海报、环保袋、铅笔、笔记本、徽章、宣传册、奖杯等),形成的每一个印刷物料都是独一无二的。
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《啃文具》这组平面作品通过夸张的手法表现考生的饥饿程度对考试的影响,强调了士力架对考生考试的助力作用,呼应了“让士力架成为小伙伴们在备考时首先想到的品牌”这个主题,获得了2016 One Show中华青年创意奖平面类银奖。
视传工作室:玩味生活,玩味设计
从2005年工作室创立开始,“玩味设计,玩味生活”这个精神理念便一代代传承至今。每一代的成员都带着饱满的激情来到这个有趣的灵魂之地,他们时而可爱时而炫酷的创意设计带给我们一场又一场的视觉盛宴。
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《吃可爱长大的学校》这组温暖、小巧可爱的插画让华农这座历史悠久的百年老校顿时变得可爱起来。细腻的线条、童话般的色彩,圆了每一个华农人五彩斑斓的梦。
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《白轴》是第八代成员黄威龙的作品,获得2017年第十届澳门设计双年展铜奖和2016年许钦松设计奖银奖。作品描绘了一个自由与制度平衡的异类世界,暗示社会中的自由与制度若一方独大,将如两个源头的所在地,充满黑暗,只有两者在均衡的状态下社会才能和谐健康地发展。
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采写 | 新媒体工作室 曾小媛 吴文琳 陈芹 苏泽衔
图片 | 由被采访者提供
微信编辑 | 谢韩
责任编辑 | 方玮 谢韩